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【企業広告】TVCM「MOVE」篇 60秒
Client: Honda
【日本廣告】Honda形象宣傳「MOVE篇」：透過「夢的力量」引領動感生活
2024年，Honda以全新的姿態再次引領進入夢想的世界。自2001年起，「The Power of Dreams」（夢的力量）標語，成為Honda全球品牌的核心精神。經過23年的時光洗禮，Honda在2023年4月，對這個全球品牌口號進行了重新定義，新增了「How we move you.」作為副標題，中文意味著「夢的力量，讓您動起來」。對品牌精神的進一次升華，更是對未來方向的一次鮮明宣言。
2024年1月29日起，Honda開始在全國範圍內播放其新全球企業CM「MOVE篇」，這是一次對「The Power of Dreams How we move you.」理念的深刻詮釋。在這一百年一遇的大變革時期，Honda透過這支CM闡述，面對未來，Honda將如何持續作為一家「被期待存在的公司」，並且將提供什麼給期待著的消費者。
廣告中，14位來自不同時代、不同地點的人們，他們在道路上、海面上、賽道上、空中等地「Move=移動」，但特別的是，這些場景中並未直接出現任何Honda的車輛或摩托車。這種創意的呈現方式，旨在強調人類對於「更遠、更快、飛翔」等移動的根本欲望，以及激發這些欲望的動力 —— 「夢的力量」。
CM中刻意不展示任何具體的移動工具，是想透過這種方式，讓觀眾感受到當人從各種束縛中解放時，那份身心的自由與釋放。每一個場景都是以Honda過去、現在及未來的實際移動工具為藍本進行創意構思的，這種創意的碰撞，展現了Honda對於未來移動方式的無限想像。
音樂方面，CM選用了由著名作曲家及音樂製作人菅野よう子先生創作的《Blue》，這首歌原本是1998年播出的TV系列動畫『星際牛仔』的最終話ED曲。2024年，配合Honda全新的全球品牌口號，菅野よう子先生特別製作了這首歌的全新版本，由居住在美國的新人藝術家Maya演唱。這首歌的新生，如同Honda品牌口號的再定義，都在向世界宣告一個新的開始。
隨著新CM的播放，Honda也特別設立了一個專題網站，不僅有60秒的長版TVCM，還有拍攝幕後的製作花絮。更值得期待的是，網站上將不斷更新以「DREAMS」為主題的訪談內容，這其中不僅有Honda員工，還包括了與Honda合作的F1車隊Oracle Red Bull Racing的車手馬克斯·維斯塔潘（Max Verstappen）和唯一的日本F1車手角田裕毅，他們將分享夢想如何成為他們前進的原動力。
這支「MOVE篇」的全球企業CM，是Honda對於品牌理念的一次深刻闡述，對於未來的一份期待與承諾。透過「夢的力量」，Honda繼續激勵和推動人們向前，無論是在地面、海洋，還是空中，都能自由地「Move」。Honda將如何以「夢的力量」，讓每一個人都動起來。
