好視:【創意廣告】「眉來眼去」來自麥當勞的趣味廣告

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Next Stop| McDonald’s

Production:Partizan
Director: Michael Gracey
Head of production: Ella More O’Ferrall
Producer: Daniel Wheldon
Post-production: Black Kite
VFX lead: Guillaume Weiss
3D lead: Finlay Crowther

全球知名快餐連鎖品牌麥當勞,近日推出新版廣告「下一站,麥當勞」,引發一股眼眉舉動的風潮,並成功捉住消費者的目光。
故事場景發生在炎炎夏日的車流中,假日出遊的家庭被困在堵車的困擾裡。片中最有趣的一幕莫過於駕駛員對著他的妻子,挑起了眉毛。這一個小動作,像是音樂的節拍般,接著引發了一場車車相傳的挑眉運動。
廣告中的每個人,無論是在車裡的孩子還是其他車輛上的乘客,都藉由挑眉這個有趣的動作,展開一連串的視覺接力,讓路上的每個人都知道,他們的共同目的地就是麥當勞。
然後,廣告最後透過金色M字logo的形象設計,模仿眉舉動,以強化這一主題。螢幕上顯示的問句「想來點麥當勞嗎?」巧妙地結合了品牌和產品,提升了麥當勞在消費者心中的位置。
值得一提的是,這則廣告是麥當勞繼「挑起你的拱門」廣告後的新作,由《最偉大的表演者》導演Michael Gracey與Leo Burnett共同製作。廣告中除了最後的金拱門和文字之外,並無明顯的品牌標誌,讓人更能專注於敘事內容,並在觀眾心中留下深刻印象。
這則麥當勞的新廣告,以巧妙的視覺傳遞和故事訴說,再度引領了快餐業的廣告風潮。無論是產品推廣或是品牌形象建立,麥當勞都以其獨特的創新手法,再度吸引了全球消費者的目光。

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