好視:【創意廣告】跨越爭論,傾聽與理解:Coca-Cola 的新視角

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Coca-Cola: Open

Client: Coca-Cola
Production: Somesuch, Revolver/Will O’Rourke
Creative Directors: Joe De Souza, Juan Sevilla
Director: Steve Rogers
DOP: Daniel Landin

作品來自可口可樂2020年超級盃上撥映的廣告:「敞開心扉」。在當下這個充斥著網路巨魔、負面情緒、無休止的爭論和政治動盪的時代,Coca-Cola 選擇以廣告提醒我們一個簡單卻又往往被忽略的事實:有時,退讓可能對每個人都更好。
導演 Steve Rogers 和倫敦的 VFX 團隊 Time Based Arts 創建了一個充滿憤怒和混亂的世界,傳達 Coca-Cola 的同情和傾聽他人的信息。
Coca-Cola EMEA 的市場營銷資深副總裁 Walter Susini 說:「我們相信,將人們團結在一起的關鍵是同情 – 了解他人的感受。」
廣告中,著名女演員 Natasha Lyonne,也是電視劇「Orange is the New Black」的主演,傳達了一個信息:「當我們敞開心扉時,一切都會更好」。這句簡單的話,不僅提醒我們要有同理心,更鼓勵我們反思自我,甚至質疑:「如果我是錯的呢?」
但這不僅僅是一個廣告。事實上,Coca-Cola 通過這次的「敞開心扉」活動,更希望能夠實際促進人們之間的理解與交流。他們相信,只有通過傾聽和理解,我們才能真正創建一個更和諧、更友善的世界。
總結,當我們都選擇敞開心扉,理解和傾聽,不僅僅是社會會變得更好,每個人的內心也將充滿溫暖。

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